Le site de votre cabinet d'avocats manque de visibilité ? Repensez votre contenu SEO

Votre site Internet reste dans les limbes de Google alors que vous y avez passé du temps ? Le problème vient sans doute de son contenu et d'une mauvaise rédaction SEO de vos textes. Heureusement, vous pouvez corriger ça.

Vous venez de lancer votre cabinet d'avocats et vous avez un magnifique site. On ne parle pas d'un site fait par Claude qui ressemble à tous les autres. Non. C'est un site pensé spécialement dans son design... mais pas dans ses contenus. Aie, la boulette. Vous apparaissez en page 4 de Google et vous concluez à un problème technique mais c'est bel et bien votre stratégie SEO qui est à revoir.

Google ne lit pas vos diplômes, il lit ce que vous avez à proposer dans vos pages

Votre site présente votre parcours, liste vos domaines d'intervention et affiche vos coordonnées avec une map. Il fait donc tout ce qu'on attend d'un site vitrine, pas d'un site qui va être visible et intéressant pour vos futurs clients. 

Ce que Google analyse, ce sont des signaux textuels très précis : 

• les mots-clés présents dans vos titres de page,
• vos balises de description,
• vos contenus

Si ces mots clés ne correspondent pas à ce que vos clients potentiels tapent dans leur barre de recherche, votre site n'existe pas pour eux.

Le problème le plus fréquent avec les mots-clés de vos pages

Ce que je vois le plus passer, ce sont des intitulés de page comme "nos domaines de compétence" ou "notre cabinet". Ces formulations sont parfaitement correctes mais elles n'ont aucune valeur SEO parce qu'aucun client ne les tape sur Google.

Ce que vos futurs clients tapent, c'est "avocat droit de la famille Quimper" ou "avocat pour un divorce amiable à Bordeaux". La règle d'or en référencement SEO, c'est bel et bien d'écrire pour la personne qui vous recherche.

Le site internet d'un avocat doit parler de ses clients et de leurs problèmes juridiques

Autre grand classique que je vois bien trop souvent : la page d'accueil qui résume l'historique de votre cabinet et votre CV en long et en large, sans parler de ceux qui vont faire tourner votre cabinet : vos clients.

Je comprends la logique : si vous vous lancez, vous voulez vous présenter, asseoir votre légitimité et donner confiance. Mais votre visiteur arrive sur votre site avec un problème juridique concret et il attend de savoir si vous êtes le mieux placé pour y répondre.

Un bon texte SEO pour un site d'avocat commence donc par ce que le client ressent ou ce qu'il risque, avant de parler de que vous savez faire (ce qui a son importance, tout de même).

Ce que travailler vos textes va changer concrètement pour votre site

Dernièrement, j'ai commencé à travailler pour une avocate et, en à peine 2 mois, elle a commencé à apparaitre dans les premiers résultats sur Google. Ce n'est pas de la magie, c'est une rédaction ciblée et pensée pour son positionnement et pour les types de dossiers qu'elle souhaite traiter.

Ce que je constate aussi, c'est une amélioration de la qualité des prises de contact : des personnes qui arrivent déjà convaincues, qui ont lu vos contenus et qui comprennent votre approche et qui vous contactent parce qu'ils ont l'impression de vous connaître un peu.

C'est exactement ça, l'objectif d'un site bien rédigé : non pas juste exister sur Google mais exister pour les bonnes personnes, au bon moment, avec les bons mots. Si vous avez besoin d'aide pour y arriver, on peut en discuter.